一、设计落地页，避免这些雷电。
在规划转化率高的落地页面之前，有几个需要注意的地方
1.内容复杂，无主次。
合格的落地页不是过度堆积卖点，而是界面清晰。页面中显示内容复杂，无主次，最直接的结果是给用户的视觉带来压迫感，用户被迫离开登陆页面。说白了，落地页的设计都是卖点，等于没有卖点。
好的落地页面在设计上应简化复杂性，减少分散用户注意力的要素，提高用户的视觉集中度，向用户展示最想传达的内容。落地页面必须给予用户简单方便的操作方法，提高用户转化率。
2.入口材料与落地页面不同。
落地页是通过创造性的入口进入的页面，用户进入落地页面必然会被素材的创造性所吸引。因此，必须保证入口的创造性和落地页的一致性。也就是说，入口素材与落地页的主画面、内容和创造性有关，进一步满足用户对入口素材的兴趣和好奇心，激发转换行为。
假设儿童服装品牌利用冰雪奇缘2的热映，入口素材以迪斯尼冰雪奇缘艾莎同款为切入点，但进入落地页后，表现的内容与迪斯尼冰雪奇缘艾莎同款无关，不仅引起了跳跃率上升的问题，还给用户带来了抵抗和反感的心理
3、突出稀缺性、时效性不足。
品牌应该适当强调产品或服务的时效性和稀缺性。由于时间和数量的限制，用户会感到紧迫，从而有效地抓住用户冲动购物的心理，提高转化率。
在这方面小偷散步，限时秒杀，24小时免费降价，小组倒计时……这些关键词，向用户传达信息。不买的话就会错过优惠。秒针刺激不足，拼写很多，把1秒分成10份，这个操作谁也没有。
照片来自互联网，被删除了。
二、高转化率落地页的生成技术。
了解落地页面的雷区后，我们来谈谈如何快速生成高转化率的落地页面。
1.明确页面转换的目标。
落地页最终是为了转换，我们制作落地页的首要任务是明确转换目标。例如，让更多的人购买产品，提高产品认知度，填写信息，二次转发等……只有目标是唯一的，页面设计才能强调重点，说服用户完成指定的动作。
(1)如果希望用户购买产品，落地页应该传达我是谁我在做什么我能给你什么我的核心竞争力是什么。的信息告诉用户选择你是正确的，值得购买
(2)如果想提高产品认知度，可以强调产品的使用状况。例如，化妆品:经过××权威认证，可以写××用户的共同选择，让用户感知，快速记住
(3)设计落地页面的目的是为了获得用户的信息，可以采用利益驱动(价格优惠、注册报酬等)，让用户留下资料，获得线索
(4)如果希望用户二次转发，注意共享路径的设计，尽量减少操作步骤，提供共享方式，避免用户选择恐惧症，同时减少用户思考。
明确落地页面转换目标是该设计过程中最重要的，也是衡量落地页面效果的最佳指标。落地页面的设计需要重点，建议适当加入二次转换目标，但不要太多。
2.分析参加者，有目的地投入。
随着两种电器商品在各渠道的比重越来越高，包括头部腾讯系、头条系、百度系在内的各大流量平台都在积极配置。但是，不同平台背后的参加者完全不同，用户的需求和转换也不同。这需要差异化的运营战略，同一页面，不同渠道，面对不同的人，从选择到素材都要根据土地适当。
例如，在红书上发布广告，可以选择化妆攻略这种表现形式的微信朋友圈，像朋友一样，现在我们可以经常看到品牌和明星的合作，用这种方用这种方法表现出来的豆瓣，在文艺范围稍微可以使用的b站，可以使用网络流行和二维用语……对于信息类的途径，在两种电器商品眼中的受欢迎者可以伪装成今天的顶级新闻，将广告作为今天顶级的原始内容。
针对不同渠道的用户属性，有针对性地投入，向正确的人倾听想说的话，可以对症疗法和箭头。
3.构建用户的使用场景。
例如，现在的脱发是社会的通病，正好普及防脱发的洗发水，你的参加者群体是有脱发困难的人。在这种情况下，你应该采用什么样的推广方式？箱菌认为构建用户的使用场景是个好选择。
制作落地页时，围绕脱发构筑诱发脱发者的场景，给用户带来感觉。早上起床枕头掉头，洗头掉头，梳头掉头，从这些方面让用户产生共鸣，看到这个落地页面的介绍，联想到自己的经验。
相反，普及防脱发洗发水，用户通过这个链接进入后，看到不同效果的洗发水(柔软、烤油等)，主体部分不是防脱发，效果可能不太好。因为没有考虑用户的使用场景，所以用户想看防脱发的洗发水。
4、复印件很有魅力，没有拖延。
举个例子，如果有潜在的用户的话，她现在在标题上看冬天的化妆、服装搭配、口红相关的文章。对于这样的用户来说，最合适的产品应该是冬装或口红，那么应该使用什么样的广告副本呢？
选择投入最新的冬季羽绒服，只卖888起爆口红，限时疯狂抢夺这样的广告复印件，明显打破了用户的阅读体验，非常突然变得不自然，用户感到受到侵害和妨碍，只能马上通过，点也打不开。
但是，如果改变复印风格的话，就像迪利杰娃是一样的，保温，不膨胀，穿着你也是仙女李佳琦推荐金，仙女喜欢的星空口红一样，这样的复印件更有魅力，也不拖拖拉拉，不妨碍用户，点击率自然上升。
5、完整的页面流程设计。
流程完整是指页面的流程设计尽量形成闭环，而不是终止页面。
我看过落地页，什么也没说。用户点击，不知道这个活动的玩法是什么，找不到产品的入口，活动规则隐藏在眼睛看不见的角落里。这样的落地页绝对不行。用户无神经地关闭页面，即到达终止页面。
完整的落地页面上有按钮，用户点击跳转到活动页面(淘宝、京东、企业主页等)，流量被引入页面后，用户点击上面的按钮进行下一步操作，接受流量，转换用户这是流程闭环，可以满足用户在不同场合的需求。
6.用AB测试验证版本的优劣。
AB测试是产品优化的方法，为同一优化目标制定两个方案(例如两页)，一部分用户使用a方案，另一部分用户使用b方案，统计和比较不同方案的转化率、点击量、保留率等指标，判断不同方案的优劣
由于时间段不同、用户搜索习惯的变化、用户需求的变化等因素，特别是在连续几天没有变化的情况下，必须立即更换新的落地页面。也就是说，准备不同的广告素材和页面，在线进行A/B测试，根据测试的数据判断淘汰哪个版本，保留哪个版本。
落地页制作
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